跨年晚会套路深VR元年颠覆舞美,时间演讲成黑马

每年岁末,各大卫视都会使出浑身解数,以阵容强大的跨年演唱会陪伴观众「辞旧迎新」。从2014年湖南卫视在金鹰节引入「弹幕直播」,到2015年央视春晚引入「摇一摇」抢红包,再到如今各家卫视比拼的VR、AR技术……最近两年,电视晚会多了不少新玩法。

跨年晚会盘点,各大卫视有奇招

今年持续三天的2016-2017电视跨年大战中,各家卫视也使出浑身解数,无论是演出内容还是表演形式,都出现了一些新思路。往年卫视跨年因应「节俭办晚会」的精神,虽然不再「一掷千金」邀请欧美国际大牌明星助阵,但也得主打明星牌。

今年各平台走到剑拔弩张「烧钱」拼抢明星资源时,必然会出现拐点。具有新意的内容,更容易杀出重围,今年最出人意料的当属今年的深圳卫视和黑马罗振宇。今年顺利拿到直播牌照的深圳卫视与众不同,打起了差异牌。跨年晚会没有晚会,联手罗辑思维,首创演讲跨年。 罗辑思维的「时间的朋友」跨年演讲一时间位居第一 ,打败了一大票小鲜肉和演唱会。这对中国营销和媒体界来说,具有划时代的意义。

跨年晚会套路深VR元年颠覆舞美,时间演讲成黑马

除了罗胖子的「跨年演讲」,另一个时代的符号要数乐坛天后王菲,自2005年通过经纪人宣布「无限期休息」,便逐渐淡出公众视野。不过近来,一场高价演唱会风波将久未出山的王菲又推至风口浪尖。这次跨年,王菲加盟东方卫视跨年晚会,联合张艺兴、罗志祥、赵丽颖等阵容,莫文蔚同知名净角演员裘继戎一起演绎京剧,这样的跨界难得一见。

北京卫视继续深耕「跨界」,以「奥运之城,冰雪邀约」为主题,融入奥运元素,郎平领衔五位各个时代的排球女将同台亮相。此外,参与真人秀「跨界冰雪王」的张静初、林更新、李治廷等八大当红明星,奥运气氛十足。

而湖南卫视一直是跨年的最大赢家,2015-2016 年参与跨年晚会收视之争的包括湖南、浙江、江苏、东方、北京等七家卫视。其中湖南卫视在全国网收视率 3.59%,收视份额 14.27%,这一数据也创造了湖南卫视近三年的收视新高。从 2005 年为「超女」开启跨年演唱会品牌之后,直到去年连续十一年都是跨年夜收视率冠军,收视率维持在 3% 以上。此次湖南卫视跨年晚会「先网后台」,卫视当家主持人们将在晚会上混搭不同的表演嘉宾也算是一大惊喜。

在国家「节俭令」的压力下,卫视们依然乐此不疲。抛开一场吸金10%的传言和刷满屏的SNH48女团,再有仪式感的晚会,十几年来在众多明星参与下也走到了拐点。

VR+直播,晚会舞美也成竞域

纵观人类文化历史,艺术和科技的发展总是息息相关。 今年各卫视之间除了明星混战,还是一场技术加冕的惊喜体验。既有4K技术高清直播,还将是国内推出的首档采用VR直播的跨年晚会。通过全息的VR直播画面,观众将获得身临其境的沉浸感,与自己喜欢的明星和绚丽的场景来次「零距离」。

跨年晚会套路深VR元年颠覆舞美,时间演讲成黑马

2016年被称为VR元年,众多VR设备井喷式涌现,应用领域方面也一再扩展,从仿真游戏场景,打造全景化互动体验,到模拟真实生活场景,从模拟万人音乐节到演唱会现场, ,VR俨然成为各行各业发展或转型的焦点,除了娱乐和其他行业应用,VR最吸引人的就是它与艺术结合的巨大潜力,尤其是舞美艺术。

如今,融合电光幻影的舞台艺术越来越流行,舞台美学也发生了天翻地覆的变化,最初的VR在90年代创作的「VR戏剧」在现在看来都透露出一种上世纪计算机技术初兴起的拙稚感。 VR虚拟现实最大的特点,是能够在特定范围生成一个逼真三维虚拟环境,让体验者产生在真实世界中才有的体验。然而在今天的舞台上,VR试图利用头盔设备叠映画面拓展舞台空间,通过摄像机视角变幻来置换演员和观众角色的思考和探索还是相当敏锐的。

VR技术的引进对于舞台演出而言,是一个全新的视觉转变。由于VR本身的全景式视点和一定程度的交互等独特优势,改变了人们在演出中的观看角度,通过佩戴VR设备,观众即可切身感受舞台,近距离贴近舞台上的人物及花草,水池等舞台布景,这种「身临其境」的全新舞台体验是未来观众看剧方式的大胆尝试。

将新兴科技与舞台演出相结合,增加观众的临场参与感与交互能力,为观众带去「沉浸式」体验,为舞台演出注入新鲜血液,让舞台艺术传播不再受空间与时间距离的桎梏,观众在街角的咖啡厅,抑或是万米高空飞行的航班,都可以沉浸在舞台演出的艺术享受中。相信未来,VR这项新媒体技术将使「我的舞台我做主」变现无限可能。

各大卫视排位战,跨年晚会赚在哪里

11年间,几乎所有省级卫视都加入过跨年晚会的行业,最激烈的时有19家卫视同场比拼。十年来,卫视跨年晚会大多以演唱会的形态出现,虽然在个别环节上有所创新,但同质化的趋势并没有改变。

今年稍有不同,拥有2017跨年直播卫视牌照的是江苏卫视、东方卫视和四川卫视3家,实力较强的湖南卫视和浙江卫视直接没了「参赛」资格。对于此,浙江卫视跨年晚会提档到前一日(12月30日),湖南卫视则是在12月31日晚,在芒果TV、爱奇艺这两个平台上直播。

据媒体报道,浙江卫视因无法倒计时损失了千万,部分客户流向了江苏卫视。就在湖南卫视宣布跨年调档当日,东方卫视和江苏卫视先后调高了跨年晚会的广告价格,东方卫视42万元/15秒,江苏卫视目前的价格为45万元/15秒。

跨年晚会套路深VR元年颠覆舞美,时间演讲成黑马

跨年晚会对于各大卫视来说,是对本年度热门综艺、电视剧的明星资源的一次集中展示,很大程度上也显示出该卫视当年的卫视排位战。明星带来关注度、流量,也推高了成本。据了解,一线艺人出场费在百万元以上,当红艺人在60万-80万元左右,加上场地、舞台设计、人力等,晚会费用千万起价。

跨年晚会的热度和收视率越高,越能帮助电视台获得更好的广告和招商资源。对于年创收超50亿大关的一线卫视而言,一场晚会的广告盈利情况占比不大。 今年有卫视投入7000多万,收回7000万,最终赚10%,也才几百万。对于卫视来说跨年晚会的主要目的也并非盈利,而是提升其影响力,跨年晚会的热度和收视率越高,越能帮助电视台获得更好的广告和招商资源。当然如果冠名费和广告费能够收回成本,票务收入就可以成为纯利润。

从实践来看,无论是芒果TV整合全平台优质资源,充分发挥融媒优势,还是安徽卫视升级台网联动方式,在明星邀约、红毯直播设计等多个维度和新媒体深度合作,或是东方卫视跨年晚会联合腾讯视频打造的任性直播新玩法。在媒体融合的背景下,这些技术的、媒介的、内容的创新不仅为晚会增添了元素,也为以后的跨年晚会提供了一个参考方向:打造自身的新媒体生态圈。

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