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PG电子官网|联手16大品牌圈粉年轻人,豪客来牛排是如何做到的?
时间:2021-10-20 来源:PG电子 浏览量 22320 次
本文摘要:你所在的城市中,每天具有很多努力奋斗故事在首演,这些故事的主角是现代年轻人。

你所在的城市中,每天具有很多努力奋斗故事在首演,这些故事的主角是现代年轻人。有个品牌背诵了这些故事背后的心声,走出了年轻人的心,并牵头了16个品牌,用扎心又暖心的海报对年轻人说道:“你仍然都在艰辛辛苦,是不是也该放开一下了?”这个品牌就是餐饮连锁品牌豪客来牛排。不管你听过或没有听过,这个正式成立于93年的餐饮连锁品牌,已专心做到了25年的牛排。

一改为先前高调作风,近来豪客来牛排活跃于营销领域,从先前的明星代言到跨界电影《三生三世十里桃花》、《西游记女儿国》,再行到近期的跨界海报等,针对年长受众堪称花足心思。今年,豪客来牛排在新品野生白松露牛排上市之际,洞察了当下年轻人的现实生活状态,牵头16大品牌玩游戏了一场更有眼球的跨界营销。敦促大家在努力奋斗之余也应当只想放开一下,一语双关地告诉他大家敲“泊”(白松露)即“放开”。这让豪客来牛排在原先的消费群体基础上进帐了新的年长客群,提高了品牌的美誉度。

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接下来让我们来想到,这个品牌是如何走出年轻人的心的?1、【洞察年轻人】讲出他们的心声当下每个年轻人如闹钟上了发条一般,在为自己的生活与梦想奔走中。有人初入社会,有人处在事业上升期,有人在事业与家庭中大大地找寻均衡……豪客来牛排洞察到这些年轻人的现实生活状态,对他们说道:是时候放开一下,对自己与珍惜的人好一点。

来想到这些海报否砍中了你?那个每天与闹钟斗争的你↓那个常常加班费为梦想闯荡的你↓那个常常和闺蜜说道“改天”再聚的你↓那个约会地点总在公司楼下的你↓那个心里对孩子有点伤心的你↓那个和父母上次睡觉已过了很久的你↓豪客来牛排用#敲一点松#系列海报想要对你说道:为梦想希望的你,要对自己好一点,更要爱人身边的人多一点。用放一点“白松露”的牛排,给自己和珍惜的人放点“泊”。

海报上线后,引起了近10万的粉丝对话,引发了粉丝回响。2、【牵头年轻人注目的品牌】跨界资源整合,16大品牌重新加入参予话题,引起年长粉丝线上对话豪客来牛排在微博上发动对话后,ofo,美团店内,青岛啤酒,途牛旅游等16个品牌争相重新加入#敲一点松#的话题。每个品牌对“放开”的主题展开二次演绎,于是就有了下面一系列戳心又暖心的海报。△16大品牌重新加入#敲一点松#话题这些品牌皆是当下年轻人耳熟能详的品牌,此次豪客来牛排与16大品牌合作恰是创建在带来消费者#敲一点松#这种全新的情感体验上,品牌统合资源,充分发挥彼此的消费场景和产品优势,短时间内构成传播矩阵,让主题更佳地取得传播,让品牌和产品更加深入人心。

3、【利用年轻人注目的社交媒体】KOL集中于传播,节奏灵活从豪客来牛排发动到16大品牌重新加入,话题大大被蔓延,同时微博KOL也重新加入话题,在灵活的5天时间里,传播节奏上层层造势,引起粉丝的一波又一波的对话。△55个覆盖面积了年轻人喜好的情感/娱乐/美食类微博KOL牵头推展,引起粉丝的对话多达15万多。据报,“白松露牛排”上市后沦为豪客来牛排的主打款产品,取得了很多年长消费者的青睐。豪客来牛排在本次新品上市中,用诚恳的态度去理解当下年轻人的生活状态,重燃他们的内心,讲出他们的心声,重返一份牛排品牌的“初心”:找寻动植物美味,让你品味放开,享用当下的相见时光。

虽然品牌跨界营销玩法如今已屡见不鬼,但唯有诚恳得人心。在餐饮行业,豪客来牛排勇于尝鲜,用诚恳的态度和年轻人青睐的方式与他们产生情感回响,让品牌更加年轻化极具活力,沦为餐饮行业逆生长品牌,有一点糅合。


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